澳门mg娱乐官网的创意策略团队如何营销迪拜最高档的住宅社区

米尔创意总监汤姆·迪布和全球战略总监安娜·福格带澳门mg娱乐官网参观了海镜的多渠道营销活动.
认为 2021年10月22日

从一开始, 拉马尔 开始做一些不同的事情.

他们的梦想是建造一种新的豪华住宅开发项目, 大胆的现代主义轮廓和上乘的建筑材料,让人觉得电影和经典,并与浮夸的迪拜的炫目设计趋势背道而驰.

这个梦叫做“海镜”.

因此,拉马尔认为海镜需要一种不同的营销方法. 这反映了他们的野心,但也是一种实际需要. 他们的海镜别墅针对的是超高净值个人(UHNWI),即富人群体, 众所周知,忙碌的人很难找到目标.

拉马尔知道他们必须做些不同的事情.

于是他们来到磨坊.

一开始,他们给了澳门mg娱乐官网一个挑战:

澳门mg娱乐官网如何制作一部电影,吸引超高净值人士的眼球,让海镜进入他们的视线?

但当澳门mg娱乐官网开始合作时, 建立一个真正有效的营销策略, 这个挑战变得更加复杂了, 喜欢的东西:

澳门mg娱乐官网如何做一个多渠道的运动来赢得超高净值人士的心和思想?

澳门mg娱乐官网的回答是 生活在电影里.

电影生活的核心有一个简单的前提:

除了财富,还有一种魅力. 奥黛丽·赫本有过. 加里·格兰特也是如此. 它存在于詹姆斯·邦德的DNA中,存在于“希区柯克金发女郎”的金色光环中. 有一种逃避现实的魔法来自于某种类型的经典电影制作, 这是永恒的、吸引人的、具有强烈电影效果的东西——所有这些都是海镜房子的显著特征.

这就是澳门mg娱乐官网想要提供给观众的——一窥那个充满戏剧性和诱惑的世界, 一个令人难以置信的豪华发展的短暂的肖像浪漫, 魅力和阴谋就像在家里一样.

澳门mg娱乐官网想鼓励他们生活在电影里. 字面上的.

在此基础上, 电影制作是显而易见的选择, 但有些事情澳门mg娱乐官网知道澳门mg娱乐官网做不到. 例如,澳门mg娱乐官网不能使用公开的营销语言. 从澳门mg娱乐官网的研究中澳门mg娱乐官网知道,这不大可能吸引超高净值人士. 另一个禁忌是电影拍得太长. 澳门mg娱乐官网的目标市场是地球上最忙碌的人群,澳门mg娱乐官网需要尊重这一点.

所以澳门mg娱乐官网确定了一个简单的概念:

电影预告片.

不是为了电影本身,而是为了一个想法或一种感觉. 郁郁葱葱美丽的东西, 设计的目的是让脉搏加速,没有太多的硬推销或过度的叙述.

澳门mg娱乐官网的英雄电影就这样诞生了. 由澳门mg娱乐官网的创意策略团队编写,由澳门mg娱乐官网自己的导演 麦格雷戈将 并在斯洛文尼亚和克罗地亚拍摄了一周多的枪击案, 澳门mg娱乐官网造了一辆惊心动魄的拖车,里面全是漂亮的人, 高速的汽车和支离破碎的故事情节. 这是令人激动的,这是时髦的,这是澳门mg娱乐官网想要的一切,但……

它是不够的.

购买房子, 尤其是在海镜的高度, 一个决定是用心和理智共同做出的吗, 当澳门mg娱乐官网用英雄电影覆盖前者的时候, 澳门mg娱乐官网需要一些很棒的支持内容来解决后者.

所以按照真正的密尔风格,澳门mg娱乐官网做了一些.

  • 澳门mg娱乐官网制作了一系列预告动画——CG“定格时刻”——扩展了电影的世界. 废弃的超级跑车,奇怪的雕像,美丽得可怕的海滩风景. 这些网站旨在通过有针对性的社交媒体定位来吸引注意力和推动流量. 澳门mg娱乐官网制作了一系列预告动画——CG“定格时刻”——扩展了电影的世界. 废弃的超级跑车,奇怪的雕像,美丽得可怕的海滩风景. 这些网站旨在通过有针对性的社交媒体定位来吸引注意力和推动流量.
  • 一个丰富的,当 网站, 幻想和现实相撞的地方. 电影的世界在这里是鲜活的, 但现实世界(包括房产规格和建筑信息——潜在买家需要的一切)也是如此。. 密尔和澳门mg娱乐官网的朋友在 Web的厨房 谁为海镜量身打造了一个网站.
  • 男主角的镜头也被融入了纪录片的二级内容中. 这是一系列聚焦于负责这些房子的设计师和建筑师的电影. 这些旨在巩固开发的设计证书,并在“卫生”层面展示海镜背后的故事. 这些出现在各种付费和自有渠道,包括 金融时报》.
  • 所有这些创意内容随后被用于印刷和数字宣传册材料,并为编辑社交和内容战略奠定基础. 这也激发了一系列活动和公关活动,以支持海镜开发的启动.

这是一个雄心勃勃的项目,但必须如此. 它必须符合海镜和拉马尔作为客户的愿景. 它还必须吸引那些难以触及的观众,让他们兴奋不已,喘不过气来.

So, 如果你最近碰巧中了彩票, 你想要激动地喘不过气来, 澳门mg娱乐官网给你的建议很简单:

拥抱戏剧和阴谋. 生活在电影里.

了解更多关于 与澳门mg娱乐官网的创意策略团队合作. 您可以通过澳门mg娱乐官网的 联系页面 浏览澳门mg娱乐官网主任的更多工作 在这里.